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title: "Praxisbeispiel: Anders.Zusammen.Arbeiten im Telekom Botschafter Netzwerk"
description: "Erfahren Sie, wie das Telekom Botschafter Netzwerk Unternehmenskultur und digitale Zusammenarbeit in Großunternehmen fördert."
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published: "2020-06-04"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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# Praxisbeispiel: Anders.Zusammen.Arbeiten im Telekom Botschafter Netzwerk

**Aufgezeichnet am:** 26.08.2020

## Sprecher
- [Dr. Winfried Ebner](/experten/dr-winfried-ebner.html) — Building People Networks, Deutsche Telekom

Erfahren Sie, wie das Telekom Botschafter Netzwerk Unternehmenskultur und digitale Zusammenarbeit in Großunternehmen fördert.

Dr. Winfried Ebner erläutert in seinem Praxisbericht die Entwicklung und Skalierung des Telekom Botschafter Netzwerks als Instrument zur Förderung der Unternehmenskultur und digitalen Zusammenarbeit in großen Unternehmen. Der Beitrag hebt die Bedeutung informeller Netzwerke hervor, die durch digitale Tools wie You&Me und Webex unterstützt werden. Diese Netzwerke ermöglichen eine selbstorganisierte Zusammenarbeit, die durch Eigenmotivation und Freiwilligkeit geprägt ist. Der Bericht bietet Einblicke in die Verbindung zwischen formalen Organisationsstrukturen und informellen Netzwerken, die für den nachhaltigen Erfolg entscheidend ist.
Im Zentrum des Beitrags stehen die praktischen Erfahrungen und Methoden zur Förderung von Botschafter-Netzwerke und digitaler Zusammenarbeit. Ebner beschreibt, wie die Pandemie als Katalysator für die Nutzung digitaler Tools wirkte und bestehende Strukturen auf die Probe stellte. Das Telekom Botschafter Netzwerk, bestehend aus über 200 freiwilligen Botschaftern, nutzt Plattformen wie You&Me, um interne und externe Aktionen zu initiieren und die Unternehmenswahrnehmung positiv zu beeinflussen. Der Beitrag betont die Rolle von First Followern und die Notwendigkeit, Schnittstellen zwischen informellen Netzwerken und der formalen Organisation zu schaffen, um Transformationen erfolgreich zu gestalten.

## Kernaussagen
- Botschafter-Netzwerke fördern Eigenmotivation, freiwillige Beteiligung und selbstorganisierte Zusammenarbeit.
- Digitale Tools und Plattformen sind essenziell, müssen jedoch durch klare Regeln und Mechanismen ergänzt werden.
- Corona hat die digitale Transformation beschleunigt und bestehende digitale Strukturen auf die Probe gestellt.
- Erfolgreiches Community Building erfordert Mut, Eigeninitiative und die Unterstützung durch First Follower.
- Die Verbindung zwischen informellen Netzwerken und der formalen Organisation ist entscheidend für nachhaltigen Erfolg.

## Zitat
> Wir sind die Telekom, und unsere Mission ist es, mit Magenta Werkstolz unsere Kunden und Kollegen zu begeistern. – Dr. Winfried Ebner
Die Botschafter arbeiten eigenmotiviert, freiwillig und selbstorganisiert. – Dr. Winfried Ebner
Der First Follower verwandelt den komischen Kauz in einen Leader. – Dr. Winfried Ebner